Sociálně psychologické aspekty prodeje limitované edice výrobků

Bc. Tereza Veldová

Diplomová práce

Socio-psychological aspects of the sale of limited edition product

Anotace:

Diplomová práce Sociálně – psychologické aspekty prodeje limitované edice výrobků se věnuje vztahu mezi marketingem a psychologií – od počátku využití psychologie v reklamě až k novým moderním metodám jejího využití v marketingu. Klade důraz na nákupní chování spotřebitele, jeho psychiku a jeho nákupní učení. Práce definuje psychologii reklamy, metody jejího využití a s ní spojené důležité pojmy. Věnuje se vlivu reklamy na emoce zákazníka a definuje jednotlivé obchodní praktiky, které jsou obchodníky i marketéry využívány. Následně jsou uvedeny příklady výrobků, které mohou vzniknout jako limitovaná edice, mezi které patří i limitovaná edice výrobku s nákupem práv na značku filmu/seriálu/filmové či seriálové postavy. Jak je vytvoření výrobku v limitované edici spojené se značkou audiovizuálního díla či jeho postavy pro obchodníky/marketéry účinné, je v závěru potvrzeno v dotazníkovém šetření.

Abstract:

Dissertation Social - psychological aspects of the sale of limited edition products is dedicated to the relationship between marketing and psychology - from the beginning of the use of psychology in advertising to new modern methods of its use in marketing. Emphasis on consumer behavior, his psyche and his teachings shopping. The work defines the psychology of advertising, methods of use and vindictive important concepts. It is the impact of advertising on customer emotion and defines the various business practices that are used by traders and marketers. The following are examples of products that may arise as a limited edition, which include the limited edition product with the purchase of the rights to the brand of film / series / movie or serial character. Whether it is creating a product in a limited edition of the brand audiovisual work or his stature for traders or marketers effectively, it is in the end confirmed in the survey.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, psychologie, limitovaná edice, spotřebitel, spotřební chování, nákupní učení, emoce Marketing communication, psychology, limited edition, consumer, consumer behavior, learning shopping, emotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace