El uso de "tú" y "usted" en la publicidad espa\~{n}ola

Lenka BYSTROŇOVÁ

Bakalářská práce

The Use of "Thou" and "You" in Spanish Advertising

Abstract:

The aim of this thesis is the analysis of adressing potencial customers in Spanish advertising. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical section explains the concept of advertising, its essentials, advertising strategy and slogan, and we deal with the language of advertising. Then we describe the phenomenon of using first-name terms adressing and the polite form of adress as it is defined by Spanish grammar books followed by description of general rules for using this verbal forms. Furthermore we follow up existing studies that dealt with this issue. The practical section investigate the incidence of being on first-name terms and polite form of adressing in advertisements in terms of the distribution sector, depending on what product o service the ad advertises. The investigation is based upon a sufficient number of slogans and Spanish texts ads. In conclusion we comment on the results of the research.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analýza oslovování potenciálního zákazníka ve španělské reklamě. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části vysvětlujeme pojem reklama, její základní složky, reklamní strategii, slogan a věnujeme se jazyku reklamy. Poté se zabýváme tím, jak tykání a vykání popisují španělské gramatiky a jaká obecně platí pravidla pro tento jev. Dále se věnujeme studiím, která se již zabývala tímto tématem. V praktické části na základě dostatečného množství sloganů a textů španělských reklam zkoumáme výskyt tykání a vykání z hlediska rozdělení reklam do sektorů podle toho, jaký výrobek nebo službu daná reklama inzeruje. V závěru komentujeme dosažené výsledky našeho výzkumu.

Klíčová slova

Reklama, tvorba reklamy, jazyk reklamy, tykání, vykání

Jazyk práce: španělština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 6. 2013

Zveřejnit od: 14. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Irena Fialová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Španělština ve sféře podnikání