La modalidad oracional en la publicidad impresa

Bc. Zuzana Havlásková

Bakalářská práce

The Sentence Modality in Print Advertisements

Abstract:

The thesis deals with sentence modality in Spanish advertisements. The main questions are what kinds of modality most frequently appear in advertisements and in which parts the different modalities can be found. The first part of the thesis is devoted to the theory of advertising and the language employed in advertisements. It describes the principle functions of sentence modalities. The theoretical part also introduces the pragmatic view and the need of the Principle of Politeness in advertisements. The second part focuses on analysis of the corpus which contains 100 advertisements taken from Spanish magazines. The analysis also examines possible functions of the modalities and summarizes the frequency of usage.

Abstract:

Tato práce se zabývá větnou modalitou ve španělských reklamách. Především si klade otázky, jaké druhy modality se objevují v reklamách a v jakých částech reklamy můžeme určitou modalitu najít nejčastěji. První část práce se věnuje teorii a jazyku reklamy a popisuje hlavní funkce větné modality. Teoretická část také představuje pragmatický náhled a potřebu prvku zdvořilosti v reklamách. Druhá část se zaměřuje na analýzu korpusu, který obsahuje 100 reklam shromážděných ze španělských časopisů. Analýza zároveň zkoumá funkci těchto modalit a shrnuje frekvenci jejich použití.

Klíčová slova

modalita, modality, reklama, advertisement, pragmatika, pragmatics, zdvořilost, politeness

Jazyk práce: španělština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 2. 2010
• Vedoucí: Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Španělský jazyk a literatura