Strategie rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu

Yveta SKOUPILOVÁ

Bakalářská práce

The Strategy of Development of Microregion Střední Haná in Tourism District

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vypracovat strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část má za úkol osvětlit oblasti jako je marketing, cestovní ruch a také marketingový nástroj marketingová komunikací, které jsou podkladem pro vypracování praktické části. Praktická část obsahuje vyhodnocení analytických údajů, které byly zjištěny pomocí dotazníkového šetření a přímých rozhovorů se starosty jednotlivých obcí. Takto získané informace byly roztříděny pomocí SWOT analýzy. Na základě toho jsou navrženy strategie rozvoje cestovního ruchu pro daný mikroregionu, jejichž přínosy a rizika byly následně zhodnoceny na konci bakalářské práce.

Abstract:

The aim of my bachelor´s thesis is to work out strategy of development of microregion Střední Haná in tourism district. Thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The aim of the theoretical is to introduce areas such as marketing, tourism and also marketing tool ? marketing communication, which are basis of working out practical part. The practical part includes evaluation of the analytic figures, which were founded by the survey and interviews with mayors of villages. This information was selected by SWOT analysis. On the basis of this, the strategies of development of tourism for microregion are designed, whose benefits and threats were after that evaluated at the end of the thesis.

Klíčová slova

cestovní ruch, marketing, strategie, mikroregion, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2012

Zveřejnit od: 18. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika