Virální marketing - nový fenomén interaktivní komunikace?

Bc. Michal TRÁVNÍČEK

Bakalářská práce

Is Viral marketing new phoenix of interactive communication?

Anotace:

Cílem této práce je zhodnotit současnou situaci virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikace. Teoretická část práce obsahuje obecný popis virálního marketingu, od jeho historie, přes současnost, charakteristiky předpokladů úspěšných marketingových virálních kampaní, rozdělení typů, možné metody přenosu a rozbor silných a slabých stránek virálního marketingu v oblasti interaktivní komunikaci. Praktická část analyzuje marketingový projekt MilyJezisku.cz. Zkoumá způsoby propagace projektu a vyhodnocuje výsledky vhodnosti zvolených a použitých metod. Dále pak předkládá konkrétní příklady s nimiž přináší návrhy pro zlepšení úspěšnosti zkoumané kampaně.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to evaluate current situation of viral marketing in the interactive communication area. The theoretical part contains general description of viral marketing, since its history through the present, conditional characteristics of successful viral marketing campaigns, split up of their types, possible methods of transmission and analysis of strong and weak sides of viral marketing in the interactive communication area. The practical part of the thesis analysis marketing project called MilyJezisku. It investigates ways of project promoting and evaluation of these methods. Furthermore this thesis presents concrete examples which communicates suggestions for improvement of successfulness investigated campaigns.

Klíčová slova

virální marketing, komunikace, interaktivní forma propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7526

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2008
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace