Význam BTL komunikace pro značku Rexona

Karolína Kubátová

Diplomová práce

Impact of BTL communication on Rexona brand

Anotace:

Téma diplomové práce se zabývá významem podlinkové komunikace pro značku Rexona. Cílem práce je odhalit vliv BTL komunikace pro značku Rexona sledovaný na komunikační kampani značky v roce 2012. Práce přibližuje způsob využití BTL nástrojů, nastiňuje trend odklonu od masové reklamy a stále častější využívání podlinkových aktivit na branding značky. Primární cíl je rozdělen na dílčí cíle, které analyzují vliv podlinkové komunikace na povědomí o značce, zájem o značku v internetovém prostředí a vývoj tržního podílu objemu prodeje a hodnoty značky Rexona. K dosažení cíle diplomové práce jsou užity metody dotazníkového šetření, analýza z databáze Market & Media & Lifestyle, nástroj ke sledování trendu zájmu Google Trends a interní výstupy poskytnuté společností Unilever. Integrací použitých nástrojů lze vysledovat důležitost a význam podlinkové komunikace pro vybranou značku.

Abstract:

The topic of the Master's Thesis analyzes an impact of BTL communication on Rexona brand. The goal of the thesis reflects how BTL communication influences the results of a campaign of Rexona brand during the year 2012. The thesis deals with the applications of BTL activities on Rexona brand, describes the divergence of a mass communication moreover it shows using BTL communication on brand building. In addition, the further analysis examines the impact of the BTL activities on the brand awareness, the online brand interest and the trend of market share in a brand volume and brand value of Rexona. There were used different methods to find out the main goal of the thesis - the questionnaire survey, an analysis of the Market & Media & Lifestyle -- TGI, Google Trends application and the internal outputs provided by Unilever. By integrating the used methods can be traced importance and significance of BTL communication for the Rexona brand.

Klíčová slova

ATL, deodorant, BTL, Rexona, podlinková komunikace

Keywords

BTL communication, Rexona, deodorants, ATL communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management