Analýza volební kampaně britských Liberálních demokratů pro volby do dolní komory parlamentu v roce 2010

Bc. Kateřina Strzelcová

Bachelor's thesis

Analysis of The Election Campaign of the Liberal Democrats for the Lower House of British Parliament in 2010

Abstract:

Hlavním cílem předkládané práce je analytický popis volební kampaně Liberálních Demokratů pro volby do dolní komory parlamentu v roce 2010. V souvislosti s popisem kampaně je využito teorie politického marketingu a jejího pojetí Heather Savigni a Stephana H. Henneberga. Liberální demokraté jsou představeni jako politická strana dlouhodobě působící v britském politickém systému, která byla odsunuta s ohledem na snižující se volební podporu do pozice třetí strany. Atributy předvolební kampaně Liberálních demokratů a využité nástroje jsou porovnávány ve vztahu k předvolební kampani Labouristické a Konzervativní strany. V práci jsou popsány události a rozebrány podmínky, které zasáhly do předvolební soutěže a mohly ovlivnit výsledky voleb. Pozornost je věnována lídrovi strany, který představoval hlavní komunikační kanál v rámci kampaně. Dále je analyzován obsah volebního programu a formy tištěné a internetové reklamy. Do popisu jsou zahrnuty také televizní debaty, které výrazným způsobem ovlivnily vývoj předvolební soutěže.

Abstract:

The main aim of the presented thesis is an analytic description of the election campaign of Liberal Democrats for the Lower house of Parliament in 2010. In accordance with the description theory of Political marketing inspired by Heather Savigny and Stephan H. Henneberg is applied. Liberal democrats are introduced as a political party with long history in British political system they were taken up a position of third party because of decreasing election support. Elements of election campaign of Liberal Democrats and employed tools are compared with election campaigns of Labour and Conservative party. In the thesis events and other conditions that interfered in the campaign are depicted and also their influence on election results. Attention is paid to the leader of the party, who was the main communication canal of the campaign. Parts of description are also the television debates, which impacted on the course of the election competition.

Keywords

Konzervativní strana, Labouristická strana, Liberální demokraté, politický marketing, předvolební kampaň lídr, program, propagace, televizní debaty, volební systém Conservative party, Labour party, Liberal Democrats, Political marketing, Election campaign, Leader, Promotion, Voting system, Political advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2011
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: Mgr. Vojtěch Ripka

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Political Science