Vliv greenwashingu na brand image a důvěru v zelenou značku

Magdaléna Lisová

Diplomová práce

The Impact of Greenwashing on Brand Image and Trust in Green Brands

Anotace:

Diplomová práce se soustředí na greenwashing a jeho vliv na brand image a důvěru v zelenou značku, zkoumá nákupní chování spotřebitelů v České republice při naku-pování kosmetických produktů s ekologickými značkami. Využívá kvalitativního výzkumu s polostrukturovanými rozhovory, aby porozuměla spotřebitelskému vní-mání greenwashingu, zvláště v kosmetickém průmyslu. Práce analyzuje postoj spotřebitelů k ekoznačkám, jejich reakce na greenwashing a důvěru v zelené značky. Cílem je otevřít diskusi k budoucím výzkumům a odpovědět na výzkumné otázky.

Abstract:

The thesis focuses on greenwashing and its impact on brand image and trust in green brands, exploring consumer buying behavior in the Czech Republic when purchasing cosmetics with eco-labels. It employs qualitative research with semi-structured interviews to understand consumer perception of greenwashing, particularly in the cosmetics industry. The work analyzes consumers' attitudes towards eco-labels, their reactions to greenwashing, and their trust in green brands. The aim is to open a discussion for future research and answer research questions.

Klíčová slova

Greenwashing, nákupní chování, kosmetické produkty, důvěra, CSR, brand image

Keywords

Cosmetic products, Buying behavior, Trust, Greenwashing, CSR, brand image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2024
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management