FOMO a jeho využití v marketingu se zaměřením na e-shop premioveznacky.cz

Antonie Motyčková

Bakalářská práce

FOMO and its use in marketing with focus on e-shop premioveznacky.cz

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na téma FOMO (Fear of Missing Out) a jeho využití v marketingu na českém trhu. Práce určuje, které z marketingových strategií využívajících strach z promeškání mají největší úspěch a odezvu u uživatelů sociálních sítí. Cílem je určení nejlepších marketingových nástrojů aplikovatelných na e-shop premioveznacky.cz za účelem dosažení vyššího zisku firmy. Teoretická část vysvětluje FOMO a popisuje jeho historii v marketingu. Zároveň pojednává o různých marketingových strategiích firem využívajících tento jev. Praktická část se potom věnuje sběru primárních dat pomocí kvantitativního výzkumu. V online průzkumu náhodně zvolení respondenti odpovídají na otázky zabývající se sociálními sítěmi a marketingovými nástroji využívající fenomén FOMO. Data jsou dále zpracovávána matematicko-statistickými metodami. Kvalitativní výzkum je proveden pomocí hloubkového rozhovoru s manažerkou. Z výsledků výzkumu jsou vytvořeny doporučení, které firma může aplikovat ve své marketingové strategii.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on FOMO (Fear of Missing Out) and its use in marketing in the Czech market. The thesis determines which of the marketing strategies using Fear of Missing Out have the greatest success and response among social network users. The aim is to determine the best marketing tools applicable to the e-shop premioveznacky.cz in order to achieve higher profits for the company. The theoretical part explains FOMO and describes its history in marketing. It also discusses different marketing strategies of companies using this phenomenon. The practical part then focuses on primary data collection using quantitative research. In an online survey, randomly selected respondents answer questions dealing with social networks and marketing tools using the FOMO phenomenon. The data are further processed using mathematical and statistical methods. The qualitative research is conducted through an in-depth interview with a manager. From the research results, recommendations are made that the company can apply in its marketing strategy.

Klíčová slova

FOMO, e-shop, Fear of Missing Out, marketing

Keywords

e-shop, Fear of Missing Out, marketing, FOMO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Petra Zlotá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management