Aplikace fenoménu Fear of missing out na spotřebitele generační skupiny Z v digitálním marketingu

Markéta Chytilová

Bakalářská práce

Application of the Fear of missing out phenomenon on Generation Z consumers in digital marketing

Anotace:

Práce se zabývá současným fenoménem „Fear of missing out“ (FOMO) s cílem posoudit jeho vliv na spotřebitele generace Z v kontextu s digitálním marketingem. Pomocí osmi hloubkových rozhovorů s představiteli generace Z užívajících sociální sítě a nakupujících on-line alespoň jednou za dva týdny byla sebrána primární data, která potvrdila, že FOMO hraje významnou roli v jejich nákupním rozhodovacím procesu. I přes limity tohoto výzkumu se ukazuje, že výsledky jsou tak jednoznačné, že by bylo dobré realizovat návaznou kvantitativní studií pro celou generaci Z.

Abstract:

The thesis examines the current phenomenon of "Fear of missing out" (FOMO) to evaluate its impact on Generation Z consumers in the context of digital marketing. Using eight in-depth interviews with Generation Z social media users that shop online at least once every two weeks, primary data were collected to confirm that FOMO plays a significant role in their purchase decision-making process. Despite the limitations of this research, results reveal that it would be expedient to conduct a follow-up quantitative study for the entire Generation Z.

Klíčová slova

Fear of missing out, FOMO, generace Z, spotřebitel, sociální sítě, digitální marketing

Keywords

Fear of missing out, FOMO, Generation Z, consumer, social media, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Novák
• Oponent: Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Online marketing a komunikace