Možnosti volby životního stylu v současné společnosti

Bc. Kateřina Weissová

Diplomová práce

Lifestyle option in contemporary society

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá možnostmi svobodné volby životního stylu v současné české společnosti. Jejím hlavním cílem je odpovědět na otázku, jaké hlavní typy životních stylů se v současné české společnosti vyskytují, a které faktory mají největší vliv na jejich utváření. Pozornost je zaměřena především na působení marketingu a médií v souvislosti s otázkou manipulace a naší svobodné volby. Přínos této práce je především v popisu vnitřních a vnějších vlivů působící na životní styl, v praktické části pak typologie životních stylů vyskytujících se v české společnosti a vlastní výzkum zaměřený na vliv marketingové komunikace na tvorbu životního stylu.

Abstract:

This thesis deals with possibilities of free choice of lifestyle in contemporary Czech society. The main aim of this thesis is to answer the question what main types of lifestyles occur in contemporary Czech society, and what factors have the biggest influence on lifestyles´ image The attention concentrates on influence of marketing and media in connection with a question of manipulation of our free choice. The main benefit of this thesis is a synthetic outline of internal and external influence which affect our lifestyle, typology of lifestyles occurring in Czech society in the following practical part and own research focused on the influence of marketing communication on creating of a lifestyle.

Klíčová slova

Životní styl, Člověk, Vnitřní a vnější vlivy, Hodnoty, Česká společnost, Marketingová komunikace, Možnosti volby, Ovlivňování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace