Efektivita online marketingové propagace vybraného podniku

Bc. Kateřina Maryšková

Master's thesis

The effectiveness of the online marketing promotion of the selected company

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá efektivitu online marketingové propagace vybraného podniku, přičemž se speciálně zaměřuje na využití sociálních sítí. Teoretická část práce poskytuje přehled nejnovějších trendů v oblasti sociálních médií a analyzuje strategie online marketingu vhodné pro tuto platformu. V praktické části práce je provedena analýza současného stavu online marketingové propagace vybraného podniku, kterým je Annovino - vinařství Lednice. Zaměřuje se zejména na jeho dosah a interakce na sociálních sítích. Na základě těchto analýz je navržena konkrétní online kampaň, která může zvýšit efektivitu propagace a dosažení stanovených cílů. V rámci návrhu online kampaně jsou identifikovány klíčové prvky, jako jsou cílové skupiny, obsahová strategie, formáty reklamních sdělení a optimalizace pro sociální média. Cílem této části je poskytnout konkrétní doporučení, jak využít potenciál sociálních sítí a maximalizovat dosah a angažovanost cílového publika.

Abstract:

This thesis examines the effectiveness of the online marketing promotion of a selected company, with a special focus on the use of social networks. The theoretical part of the thesis provides an overview of the latest trends in social media and analyzes online marketing strategies suitable for this platform. In the practical part of the thesis, an analysis of the current state of online marketing promotion of the selected company, which is Annovino - vinařství Lednice, is performed. It mainly focuses on his presence and interactions on social networks. Based on these analyses, a specific online campaign is designed, which can increase the effectiveness of promotion and the achievement of set goals. Key elements such as target groups, content strategy, advertising message formats and social media optimization are identified as part of online campaign design. The aim of this section is to provide concrete recommendations on how to use the potential of social networks and maximize the reach and engagement of the target audience.

Keywords

Propagace, online marketing, online komunikace, online marketingové kanály, sociální sítě, online marketingová kampaň.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Vávrová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Business Administration / Marketing and International Trade