Analýza marketingových nástrojů při propagaci podílových fondů nabízených v bankovním sektoru ČR

Tomáš Čulík

Bakalářská práce

Product promotion analysis of regular investing at ČSOB

Anotace:

Cílem předkládané bakalářské práce je na základě analýzy propagace bankovního produktu orientujícího se na podílové fondy, navrhnout efektivní marketingovou kampaň zacílenou na vybranou skupinu spotřebitelů. Teoretická část je rešerší od-borné literatury a dalších zdrojů, popisuje základní parametry podílových fondů a bankovního marketingu. Metodologická část popisuje výzkumné metody, výzkumné otázky a hypotézy. Výzkumná část analyzuje produktové balíčky v rámci ČSOB, sjednocuje základní parametry produktů, popisuje výhody a nevýhody produktů obsahuje dotazníkové šetření a syntézu dat, vlastní návrhy a doporučení vyplývající z výsledků výzkumu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is, based on the analysis of the promotion of a banking product focused on mutual funds, to design an effective marketing campaign aimed at a selected group of consumers. The theoretical part is a research of professional literature and other sources, describes the basic parameters of mutual funds and bank marketing. The methodological part describes research methods, research questions and hypotheses. The research part analyzes product packages within ČSOB, unifies the basic parameters of products, describes the advantages and disadvantages of products, includes a questionnaire survey and data synthesis, own proposals and recommendations resulting from research results.

Klíčová slova

Pravidelné investování, Podílový fond, reklama, bankovní marketing

Keywords

Regular investing, bank marketing, Mutual funds, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2022
• Vedoucí: Valeriya Alferova
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management