Marketingová analýza tržního prostředí pro potenciální vstup na zahraniční trhy

Denisa Čevelová

Bakalářská práce

Marketing Analysis of the Market Environment for Potential Entry into Foreign Markets

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na část mezinárodního marketingu související s marketingovou strategií vstupu na zahraniční trhy. Cílem práce je navrhnout vhodný zahraniční trh pro potenciální vstup podniku s nabídkou vybraných typů podlahové krytiny. Literární rešerše zpracovává poznatky o mezinárodním marketingu, marketingových strategiích a jednotlivých druhů marketingových analýz. V praktické části byla představena současná strategie firmy a dále byly provedeny analýzy PESTLE a SWOT. Tyto analýzy se zaměřily na určený rakouský a německý trh. Benchmarking a analýza potenciálních zákazníků byla podkladem pro vytvoření databáze potenciálních zákazníků. Výsledkem práce je zhodnocení dvou zahraničních trhů Rakouska a Německa, dle kterého se firma může rozhodnout, kam vstoupit.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the part of international marketing related to the marketing strategy of entering foreign markets. The goal of the work is to propose a suitable foreign market for the potential entry of a company offering selected types of floor covering. Literary research processes knowledge about international marketing, marketing strategies and individual types of marketing analyses. In the practical part, the company's current strategy was presented, and PESTLE and SWOT analyzes were also performed. These analyzes focused on the designated Austrian and German markets. Benchmarking and analysis of potential customers was the basis for the creation of a database of potential customers. The result of the work is an evaluation of the two foreign markets of Austria and Germany, according to which the company can decide where to enter.

Klíčová slova

mezinárodní marketing, PESTLE analýza, SWOT analýza, benchmarking, mezinárodní strategie, zahraniční trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Monika Horáková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku