Profily návštěvníků destinace Moravský kras a okolí

Pavel Novák

Bakalářská práce

Visitor´s profile of destination Moravský kras and environment

Anotace:

Cílem bakalářské práce je sestavení profilů návštěvníků destinace Moravský kras a okolí, provést segmentace trhu na straně poptávky a vybrat klíčové a perspektivní segmenty pro udržitelný rozvoj destinace. Nejprve byla provedena literární rešerše pro danou problematiku. Následně bylo na základě metodiky práce provedeno dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo 209 respondentů. V praktické části byly vybrány klíčové a perspektivní segmenty, pro které byly také vytvořeny persony symbolizující typického návštěvníka pro daný segment.

Abstract:

The aim of bachelor thesis is to compile visitor´s profile of destination Moravský kras and environment, to make demand segmentation and to choose key and perspective segments for sustainable progress of destination. First was made literary research for the problematics of thesis. Then was made questionnaire survey of 209 respondents based on methodology of thesis. The practical part is focused on choosing key a perspective segments for which was created persons symbolizing typical visitor for each segment.

Klíčová slova

destinace, segment, segmentace, návštěvník, cestovní ruch, destinace Moravský kras a okolí

Keywords

segment, Moravský kras tourism destination, visitor, segmentation, tourism, destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Štumpf, Ph.D.
• Oponent: Ida Rašovská, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu / Marketing a obchod