Využití eventu ve fundraisingu

Ing. Tereza Mačková

Master's thesis

Application of Event in Fundraising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá využitím eventu ve fundraisingu. Práce je rozdělena na tři části teoretickou, analytickou a projektovou. V teoretické části je zpracována literární rešerše z oblasti fundraisingu, veřejných sbírek, event marketingu, marketingových komunikací a analytických metod. V analytické části je zpracováno dotazníkové šetření, dále pak PEST analýza a analýza konkurence. Poslední část diplomové práce se zabývá zpracováním projektu, jehož součástí je představení společnosti, popis projektu, časový harmonogram projektu a analýza nákladu. Podstatnou část projektové části tvoří návrh komunikační kampaně. Práce je zakončena analýzou rizik a jejich řízením.

Abstract:

The master thesis deals with the use of event fundraising. This work is divided into three parts theoretical, analytical and project. The theoretical part is compiled from the literature review in the field of fundraising, public collections, event marketing, marketing communications and analytical methods. This part is followed by the survey, which is processed in the analytical part together with the PEST analysis and the competiton analysis. The last part of this thesis deals with the processing of the project including the company introduction, project description, project schedule and cost analysis. The substantial part of the practical part constitutes the proposal of the communication strategy. The work is finished by the risk analysis and its management.

Keywords

Fundraising, event, veřejná sbírka, marketingové komunikace, analýzy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications