Veľtrhy a výstavy ako jeden z nástrojov stratégie na zvýšenie konkurencieschopnosti českých exportérov

Tomáš Laca

Bakalářská práce

Výstavy a veletrhy jako jeden z nástrojů strategie zvýšení konkurenceschopností českých exportérů

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na význam veletrhů a výstav, jako důležitý nástroj zvýšení konkurenceschopnosti českých exportérů na světových trzích. Práce popisuje historii a vývoj veletrhů, výstav a jak se jejich hlavní charakteristiky měnily a vyvíjely v průběhu let. Je důležité pochopit tento proces, protože to, jak se veletrhy a výstavy měnily v průběhu doby, mělo přímý vliv na to, proč se firmy akcí účastnily a jak to ovlivňovalo jejich konkurenceschopnost. Zatímco v minulosti firmy přicházeli na veletrhy za účelem prodeje produktů a soutěžení v cenách, je dnešní trend spíše propagace své značky, networking a budování firemní Image. Výstup práce jasně ukazuje spojení mezi konkurenceschopností firem a účastí na veletrzích a výstavách. Pro potvrzení celého konceptu jsem udělal výzkum u jedné z významných českých společností ŽĎAS, kteří odpovídáním na dotazník potvrdily, že právě díky účasti na veletrzích a výstav již od počátku své existence se jim podařilo vybudovat v zahraničí jméno a kvalitní Image a navázali tak obchody, které by se jim za jiných okolností nepodařilo uzavřít. Na závěr jsem tedy konstatoval, že veletrhy a výstavy mají významný vliv na konkurenceschopnost českých exportérů.

Abstract:

The Bachelor's thesis is focusing on Trade Fairs and Exhibitions as an important element in competing in global markets. The work describes history and development of Trade Fairs, Exhibitions and how have their main characteristics changed and evolved over the years. It is important to understand this process, because as Trade Fairs and exhibitions changed over the time it has directly affected also the reasons why companies take a part on such an events. Whereas in past companies were coming to Trade Fairs to compete with products and prices, today trend shows that they are looking for propagation of their brand, networking and building of successful image. The outcome of the thesis clearly shows the connection between the competitiveness of the companies and participation on Trade Fairs and Exhibitions. To support the whole concept we asked one of the important Czech companies ŽĎAS to answer questions that has proved that due to the participation on Fair Trades and Exhibitions has their competitiveness and exports risen in the past and are expecting to continue in this trend.

Abstract:

Bakalárska práca sa zameriava na význam veľtrhov a výstav, ako dôležitý nástroj zvýšenia konkurencieschopnosti českých exportérov na svetových trhoch. Práca popisuje históriu a vývoj veľtrhov, výstav a ako sa ich hlavné charakteristiky menili a vyvíjali v priebehu rokov. Je dôležité pochopiť tento proces, pretože to, ako sa veľtrhy a výstavy menili v priebehu doby, malo priamy vplyv na to, prečo sa firmy akcií zúčastňovali a ako to ovplyvňovalo ich konkurencieschopnosť. Zatiaľ čo v minulosti firmy prichádzali na veľtrhy za účelom predaja produktov a súťaženia v cenách, je dnešný trend skôr propagácia svojej značky, networking a budovania firemnej Image. Výstup práce jasne ukazuje spojenie medzi konkurencieschopnosťou firiem a účasťou na veľtrhoch a výstavách. Na potvrdenie celého konceptu som spravil výskum u jednej z významných českých spoločností ŽĎAS, ktorí odpovedaním na dotazník potvrdili, že práve vďaka účasti na veľtrhoch a výstav už od počiatku svojej existencie sa im podarilo vybudovať v zahraničí meno a kvalitný Image a nadviazali tak obchody, ktoré by sa im za iných okolností nepodarilo uzavrieť. Na záver som teda skonštatoval, že veľtrhy a výstavy majú významný vplyv na konkurencieschopnosť českých exportérov.

Klíčová slova

čeští exportéři, veletrhy a výstavy, konkurenceschopnost

Keywords

czech export companies, trade fairs and exhibitions, competitiveness

Klíčová slova

český exportéri, výstavy a veľtrhy, konkurencieschopnosť

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod