Personální marketingová strategie s uplatněním HR trendů vybrané společnosti

Nikola MALÁ

Master's thesis

Personal Marketing Strategy with Application of HRM Trends of a Selected Company

Abstract:

Nová průmyslová revoluce spočívá v nástupu digitálních technologií, které do velké míry ovlivňují problematiku řízení lidských zdrojů. V případě, že podniky nereagují pružně na nepřetržitý vývoj Human Resources trendů, může dojít ke ztrátě zaměstnanců z důvodu snížení jejich pracovní spokojenosti. Cílem diplomové práce je úprava interní personální marketingové strategie vybraného podniku s implementací Human Resources trendů, konkrétně pracovní sociální sítě Yammer a gamifikace, které povedou k udržení zaměstnanců. K dosažení cíle jsou využita data sekundární, konkrétně výstupy z interního šetření 2018, řízená dokumentace a data z interního personálního systému, získaná pro analýzu současné interní personální marketingové strategie. Metodologie práce vychází zejména z dat primárních, získaných prostřednictvím interního dotazníkového šetření. Pomocí Pearsonova chí-kvadrát testu nezávislosti dochází ke zjištění, že spokojenost s postupy personálního odboru má pozitivní vliv na udržení zaměstnanců. Na základě výstupů z dat sekundárních a primárních dochází k úpravě interní personální marketingové strategie, zahrnující implementaci Human Resources trendů. Přidanou hodnotou práce je využití daných dat pro budoucí analýzu ve společnosti, dále využití upravené personální marketingové strategie, zahrnující nové trendy v oblasti HR.

Abstract:

A new industrial revolution has been sparked by the advent of digital technologies, which greatly influence human resource management. If companies do not react flexibly to the continuous development of trends in human resources, they might lose their employees due to lower job satisfaction. The aim of the diploma thesis is to modify an internal personnel marketing strategy of a selected company while implementing human resources trends. Specifically, this strategy includes the enterprise social network Yammer and gamification, which will lead to employee retention. To achieve this aim, the thesis uses secondary data obtained in order to analyse the current internal personnel marketing strategy. These data include outcomes from the internal survey done in 2018, managed documents and data from the internal personnel system. The methodology of the thesis is based mainly on primary data obtained in an internal questionnaire survey. Using Pearson's chi-squared test of independence, the thesis determined that satisfaction with the personnel department procedures has a positive effect on employee retention. Based on the outcomes from the secondary and primary data, the internal personnel marketing strategy was modified and human resources trends were included in the strategy. The added value of the thesis lies in the use of the data for future analysis in the company. The company can also use the modified personnel marketing strategy including new trends in HR.

Keywords

Personální marketing, interní personální marketing, HR trendy, personální marketingová strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management