Změna marketingové strategie

Bc. Jakub Kubíček

Bachelor's thesis

Changing marketing strategy

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá změnou marketingové strategie v rodinné firmě provozující fitness. Popisuje marketing, jeho vývoj a následně marketingovou strategii, jejíž metody jsou aplikovány v praktické části práce, kde je nejprve charakterizován podnik a jeho produkty. Dále zkoumá současný stav podniku za pomoci dotazníkové šetření a pohovorů. Cílem práce je vypracovat akční plán s nastavením změn marketingové strategie, aby bylo dosaženo větší úspěšnosti firmy v tržním prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the change of marketing strategy in a family company operating fitness. It describes marketing, its development and then the marketing strategy, the methods of which are applied in the practical part of the work, where the company and its products are first characterized. It also examines the current state of the company with the help of questionnaires and interviews. The aim of the work is to develop an action plan with the setting of changes in the marketing strategy in order to achieve greater success of the company in the market environment.

Keywords

Marketing, \marketingová strategie, \rodinná firma, \výzkum, \SWOT analýza, \produktová politika, \cenová politika, pohovor, \pozorování, \dotazník, \akční plán

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 6. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 8. 2021
• Supervisor: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication