The Today's Relevance of Anti-Laws in Luxury Marketing

Madina Ismailova

Master's thesis

Dnešní Význam Anti-zákonů v Luxusním Marketingu

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá antizákony luxusního marketingu, což je soubor manažerských principů shrnutých Kapfererem a Bastienem používaných ve strategickém marketingu. Anti-zákony byly vyvinuty během 90. let a začátkem 20. století. Cílem této práce je zhodnotit, zda jsou tyto protizákony relevantní v současném prostředí. Za tímto účelem práce identifikuje antizákony luxusního marketingu a analyzuje podstatu jejich funkčnosti seskupením do kategorií s běžnými ovladači. Dále se práce zaměřuje na identifikaci podmínek, za kterých tyto antizákony zůstávají pravdivé, a zda změny v technologii, chování spotřebitelů nebo tržní trendy mají vliv na jejich relevanci. Hlavní vstup do výzkumu byl poskytnut prostřednictvím rozhovorů s odborníky na luxusní marketing.

Abstract:

This thesis deals with the anti-laws of luxury marketing, which are the set of managerial principles summarized by Kapferer and Bastien used in strategic marketing. The anti-laws were developed during the 90s and early 00s. The goal of this thesis is to evaluate whether these anti-laws are relevant in the current environment. For this purpose, the thesis identifies luxury marketing anti-laws and analyses the core nature of their functionality by grouping them into categories with common drivers. Further, the thesis aims at identifying conditions under which these anti-laws remain truthful, and whether changes in technology, consumer behavior, or market trends have an impact on their relevancy. The main research input was provided through interviews with luxury marketing experts.

Keywords

Luxusní marketing, anti-zákony, trendy luxusního marketingu, luxusní značky

Keywords

Luxury marketing, anti-laws, luxury brands, luxury marketing trends

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2023
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Michaela Stránská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Business - Central European Business Realities