Naréndra Módí a současný nation branding Indie

Andrea Mudrová

Bachelor's thesis

Narendra Modi and India’s current nation branding

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje nation brandingu, současnému trendu ve veřejné diplomacii, jež začíná být stále více využíván v oblasti veřejné diplomacie, prováděné státy a státními aktéry. Trend nation brandingu, tedy vytváření určité, specifické značky státu, je analyzován na příkladu Indie, druhého nejlidnatějšího státu světa, se současnou tendencí ke změnám v jejím vnímání na mezinárodním poli. Indie byla dříve prezentována jako země sekulární a stojící na morálně pevných principech svých zakladatelů. Současný indický premiér Naréndra Módí, velmi výrazná osobnost spojována jak s dynamickými, moderními reformami v Indii, tak s kontroverzemi nacionalismu a náboženského pluralismu, je jedním z hlavních aktérů indické veřejné diplomacie a zdá se, že při svém působení v pozici premiéra vytváří novou značku Indie, jako stabilní země s pokročilou ekonomikou, technologickým zázemím a stojících převážně na zásadách hinduismu. Práce tedy zkoumá také vliv osobnosti premiéra na nation branding Indie a v závěru je shrnut výsledek analýzy značek státu, které jsou v současnosti s Indií spojeny.

Abstract:

The main topic of this thesis is nation branding, a current trend in the field of public diplomacy, executed by the states and the state stakeholders. This trend, which encompasses the creation of a specific brand, is analysed using the example of India, the second most populated country in the world, in its endeavor to change the perception that the outside world has of it. In the past, India was presented as a secular country established on the high moral principles of its founding fathers. The most prominent ambassador of India’s public diplomacy is the current Prime Minister Narendra Modi, a significant personality connected with dynamic and modern reforms and with religious pluralism and controversial nationalism. It seems his effort is to present India in the world as a huge market economy with a strong technological background rooted into the principles of Hinduism.Therefore this thesis analyses the direct influence of Narendra Modi on India‘s nation branding and describes the current nation brands of India.

Keywords

Naréndra Módí, Nation branding, Indie

Keywords

India, Narendra Modi, Nation branding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2018
• Supervisor: Jana Peterková
• Reader: Ondřej Novotný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní studia - diplomacie