Marketingový plán na podporu městské cyklistiky ve Zlíně

Bc. Gabriela Pospíšková

Master's thesis

Marketing Plan for Urban Cycling Promotion in the City of Zlin

Abstract:

Cílem této diplomové práce je zpracovat marketingový plán, který přispěje k naplnění specifických strategických cílů města Zlína v oblasti dopravy, kterými jsou mimo jiné optimalizace dopravní situace ve městě a podpora cyklistické dopravy. Práce začíná teoretickou částí. Druhá, praktická část, je rozdělena na analytickou část a projekt. Teoretická část obsahuje poznatky z odborné literatury týkající se regionálního a městského marketingu a postupy zpracování marketingového plánu města. V analytické části jsou zhodnoceny současné marketingové aktivity města na podporu cyklistiky, analýza vnitřního prostředí města a vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření k rozvoji cyklistiky ve Zlíně. Z analýzy jsou vyvozené silné a slabé stránky města. Projektová část marketingového plánu vychází ze závěrů analytické části a obsahuje konkrétní marketingové činnosti pro zlepšení podpory cyklistiky ve Zlíně, zpracované pomocí akčních plánů. Celý projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to prepare a marketing plan which will help to fulfill the specific strategic traffic goals of the City of Zlín. The thesis begins with a theoretical sec-tion. The practical section is divided into an analytical part of the marketing plan and the project part. The theoretical section contains findings obtained from the literature on re-gional and urban marketing, and procedures of the marketing plan for the city. The analyti-cal part includes an evaluation of the current marketing activities of the city to promote cycling, an analysis of the internal environment of Zlín and the evaluation of the question-naire-based survey results regarding the development of the cycling in Zlín. From the anal-ysis the strengths and weaknesses of Zlín are presented. The project part of the marketing plan is based on the conclusions of the analytical part, and includes specific marketing ac-tivities to improve the promotion of the cycling in Zlin using action plans. The final project is processed through time, cost and risk analysis.

Keywords

marketing měst, cyklisté, doprava, marketingový plán, projekt, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2015

Accessible from:: 27. 4. 2015

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing, Specialization: Design Management