Analýza náborového marketingu firmy Elvac a.s.

Tereza Chlapková

Bachelor's thesis

Analysis of Recruitment Marketing of Elvac

Abstract:

Tato bakalářská práce analyzuje náborový marketing firmy ELVAC, a to prostřednictvím metody pozorování. Téma bylo vybráno z důvodu možnosti kombinace dlouholeté spolupráce s firmou, absolvování rekvalifikačního kurzu personalistiky a studia marketingové komunikace na vysoké škole. Cílem práce je dosáhnout hlubšího porozumění marketingovým aktivitám při náboru zaměstnanců a zhodnocení účinnosti stávajících náborových kanálů, kterými firma hledá nové zaměstnance, a navržení zlepšení a doporučení pro budoucí náborové strategie. Konkrétně jsou v práci analyzovány karierní web firmy, sociální sítě LinkedIn a Facebook, pracovní portály jobs.cz a prace.cz a úřad práce. Karierní web firmy je analyzován prostřednictvím služby Google Analytics, aby se zjistilo, jaké jsou nejnavštěvovanější stránky a jaké jsou hlavní zdroje návštěvnosti webu. Dále jsou analyzovány inzeráty, které firma kdy zveřejnila na pracovních portálech, a zhodnocuje jejich účinnost. Na základě analýzy náborového procesu firmy ELVAC lze formulovat následující hypotézu: Efektivita náborového marketingu firmy ELVAC může být zlepšena přizpůsobením náborových kanálů cílovým skupinám uchazečů. V praktické části práce jsou podrobně analyzovány dva konkrétní náborové procesy na pracovní pozice recepční a úklidové práce, probíhající v březnu 2023, které potvrzují úvodní hypotézu. Z analýzy náboru recepční vyplynulo, že většina uchazečů o tuto pozici by mohli být ženy a průměrný věk uchazečů by mohl být kolem 45 let. Z analýzy náboru úklidových prací vyplynulo, že většina uchazečů o tuto pozici jsou ženy s nižším vzděláním a středním věkem. Na základě provedené analýzy práce nabízí návrhy a doporučení pro zlepšení náborového marketingu firmy. Mezi doporučeními jsou například vylepšení webových stránek, využití moderních technologií, oslovování uchazečů a lepší využití sociálních médií. Výstupy práce by mohly pomoci firmě ELVAC vylepšit své náborové strategie a účinněji hledat a získávat nové zaměstnance.

Abstract:

This bachelor's thesis analyses the recruitment marketing of ELVAC through the method of observation. The topic was chosen because of the possibility of combining a long-term cooperation with the company, completing a retraining course in HR and the study of marketing communication at university. The aim of the thesis is to gain a deeper understanding of the marketing activities in recruitment and to evaluate the effectiveness of the current recruitment channels through which the company seeks new employees, and to propose improvements and recommendations for future recruitment strategies. Specifically, the thesis analyses the company's career website, social networks LinkedIn and Facebook, job portals jobs.cz and prace.cz, and the Labour Office. The company's career website is analyzed using Google Analytics to determine the most visited pages and the main sources of traffic to the site. Furthermore, the advertisements that the company has ever posted on job portals are analyzed and their effectiveness is evaluated. Based on the analysis of ELVAC's recruitment process, the following hypothesis can be formulated: The effectiveness of ELVAC's recruitment marketing can be improved by tailoring the recruitment channels to the target groups of candidates. In the practical part of the thesis, two specific recruitment processes for the positions of receptionist and housekeeping, taking place in March 2023, are analyzed in detail to confirm the initial hypothesis. The analysis of the receptionist recruitment process showed that the vast majority of applicants for this position could be female and the average age of applicants could be around 45 years old. The analysis of the cleaning recruitment showed that most of the applicants for this position are women with less education and middle age. Based on the analysis, the thesis offers suggestions and recommendations for improving the recruitment marketing of the company. Some of the recommendations include improving the website, using modern technology, reaching out to candidates and making better use of social media. The findings of the thesis could help ELVAC improve its recruitment strategies and find and recruit new employees more effectively.

Keywords

Značka zaměstnavatele, Pracovní inzerce, Náborový proces, Náborové technologie, Náborové kanály, Náborové strategie, HR marketingové strategie, Náborové kampaně, Analýza náboru, Náborové portály, SWOT analýza, Cíle HR marketingu, Persona, Cílová skupina, Pracovní pozice, Propagace v HR marketingu, ELVAC, Karierní web, Pracovní portály

Keywords

Employer branding, Job advertising, Recruitment process, Recruitment technology, Recruitment channels, Recruitment strategies, HR marketing strategies, Recruitment campaigns, Recruitment analysis, Recruitment portals, SWOT analysis, HR marketing objectives, Persona, Target group, Jobs, Promotion in HR marketing, ELVAC, Career site, Job portals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Lenka Kauerová
• Reader: Vendula Ficelová

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketingová komunikace