Vliv reklamy na děti

Barbora Fučíková

Bakalářská práce

The influence of advertising on children

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem reklamy na děti. V teoretické části je definován pojem reklama a reklamní média. Následně je v práci popsáno, jak je reklama regulována zákony, jak ji děti vnímají a jaký na ně má vliv. Cílem praktické části bylo porovnat, jak reklamu vnímají dvě skupiny dětí z odlišných krajů České republiky, popsat rozdíly mezi skupinami a mezi pohlavím a následně zjistit, jak vhodně vytvořit reklamu zaměřenou na děti. Výzkumu, který byl proveden pomocí dotazníkového šetření, se zúčastnily dvě skupiny dětí a jejich rodiče.

Abstract:

This bachelor thesis explores how advertisement influences children. Inthe theoretical part are defined terms advertisement and advertising media. The next part describes how advertisement is regulated by law, how it is perceived by children and how it affects them. The aim of the practical part is first to compare how is advertisement perceived by two groups of children from different regions of the Czech republic, second to describe differences between aforementioned groups and between sexes, and third to find out how to effectively target a marketing campaign to children. The research was carried out by a questionnaire survey technique and the questionnaires were filled in by two groupsof children and their parents.

Klíčová slova

Humpolec, marketing, děti, dotazník, internet, televize, reklama, Havířov

Keywords

Havířov, Humpolec, marketing, children, questionnaire, internet, television, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Pavlína Tomášová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management