Ocenění ochranné známky VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE

Klára Tomší

Diplomová práce

Valuation of the trademark VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE

Anotace:

Práce se zabývá oceněním ochranné známky "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". Je rozděla do pěti hlavních částí. Předmětem první části je stategická analýza vnějšího potenciálu, kerá je založena na chrakateristice minulého vývoje trhu a prognóze budoucnosti a analýza vnitřního potenciálu, která zkoumá vývojový potenciál firmy. Druhá a třetí část část se věnuje finanční analýze ekonomických údajů vlastníka ochranné známky a prognóze jeho ekonomických ukazatelů. Ve čtvrté části jsou prezentovány výsledky dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjištění známosti ochranné známky a postoj spotřebitelů k tomuto označení. Poslední část se zabývá metodami ocenění dané ochranné známky a jejím výstupem je vyčíslení její výsledné hodnoty.

Abstract:

The thesis deals with the valuation of the trademark named "VLTAVOTÝNSKÉ KREMROLE". It is divided into five main parts. The first one examines external strategic potential based on past market characteristics and the future development. The same part analyses the internal strategic potential based on the potential of trademark's owner. In the second and third part I deal with the information about current financial indicators of the owner of the trade mark and their prognosis. The fourth part provides the results of the opinion survey which was targeted at the knowledge of valuated trademark between consumers and at their attitude to the trademark. The last part describes methods for valuation of the trademark and gives the final value of the trade mark.

Klíčová slova

ochranná známka, Vltavotýnské kremrole, ocenění

Keywords

trademark, Vltavotýnské kremrole, valuation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: Pavel Svačina
• Oponent: Rudolf Hájek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Účetnictví a finanční řízení podniku