Marketingová kampaň na teritoriální rozvoj firmy

Bc. Sára Stopková

Diplomová práce

Marketing campaign for the territorial development

Anotace:

Rodinná firma STOPKA, působící na českém trhu více jak 25 let, aktuálně řeší problém, jaké jsou možnosti zviditelnění se na slovenském trhu. Pobočka na Slovensko již existuje, ale příliš neprosperuje. Pomocí metody SWOT, PESTL, 7S a jiných bylo zanalyzováno ekonomické, podnikatelské a právní prostředí. Na jejich základech byla stanovena vhodná opatření a navržena marketingová kampaň. Cílem této kampaně je dostat firmu do povědomí potencionálních zákazníků, upevnit pozici firmy na trhu a v neposledních řadě zvýšit zisk firmy.

Abstract:

The STOPKA family company, active on the Czech market for more than 25 years, is currently solving the problem of how to be successful in the Slovak market. The company in Slovakia already exists, but does not prosper. Using the SWOT, PESTL, 7S and other methods, the economic, business and legal environment was analyzed. Based on these, appropriate measures have been put in place and a marketing campaign has been proposed. The aim of this campaign are to bring the company to the attention of potential customers, to consolidate the position of the company in the market and, last but not least, to increase the company's profit.

Klíčová slova

Daně, kampaň, marketing, podnikatelské aspekty, portfolio zboží, segmentace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace