Marketingové komunikace Regionálních VaV center a Evropských center excelence

Bc. Aneta Machová

Master's thesis

Marketing Communications of Regional R&D Centers and European Centers of Excellence

Abstract:

Diplomová práce se zabývá historicky prvním výzkumem marketingových komunikací v Regionálních VaV centrech a Evropských centrech excelence, která vznikla z programu OP VaVpI. Má za cíl prozkoumat dosavadní komunikační aktivity zvolených subjektů a porovnat je s komunikační činností vybrané spin-off firmy. Následným záměrem je všeobecný návrh na zkvalitnění komunikačních aktivit. Práce obsahuje tematické a obsahové zaměření operačního programu OP VaVpI v prioritních osách 1 a 2. Dále řeší problematiku Národního programu udržitelnosti, spin-off firem, marketingových komunikací a v neposlední řadě kvalitativního výzkumu. Prakticky je podrobně popsán kompletní průběh realizovaného šetření spolu s důkladným vyhodnocením. Práce obsahuje také praktické návrhy vytvořené na základě zjištěných poznatků všeobecně aplikované na konkrétní segment. Práce by měla sloužit jako pilotní podklad pro výzkum použitelný pro více subjektů.

Abstract:

The thesis deals with the first ever research of marketing communications in regional R & D centers and European centers of excellence, which originated from the OP RDI. It aims to explore current communication activities of chosen entities and compare them with the communication activities of selected spin-off companies. Subsequent intention is to propose general improvements in communicative activities. The thesis focuses on the topic and the content of the operational program OP RDI in the Priority Axes 1 and 2. Furthermore, it deals with the National Program for Sustainability, spin-off companies, marketing communications and finally qualitative research. Both the entire course of the investigation and a detailed evaluation are mentioned. The thesis also suggests practical guidelines based on the findings generally applicable to a particular segment. The thesis could serve as a basis for a pilot research of multiple entities.

Keywords

Regionální VaV centrum, Evropské centrum excelence, marketingové komunikace, OP VaVpI, prioritní osa 1, prioritní osa 2, spin-off firma, kvalitativní výzkum.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications