Příprava reklamní kampaně (psychologické aspekty)

Ing. Veronika Sekyrová

Bakalářská práce

Preparation of an advertisement campaign (psychological aspects)

Anotace:

Tato práce analyzuje průběh přípravy reklamní kampaně. Zaměřuje se na psychologické aspekty, které jsou velmi důležitou složkou přípravy efektivní reklamní kampaně. Práce vymezuje základní pojmy, kterými je reklamní kampaň a sociální marketing. Dále se zabývá nezbytnými kroky, které je nutné při její realizaci udělat. Důležité je stanovit si cíle kampaně, kterých chceme dosáhnout. Dalším krokem je určení, stanovení cílové skupiny, na kterou se chceme zaměřit. Vybrat taková média, aby co nejvíce oslovila naší cílovou skupinu. Rovněž určit psychologické metody pro provedení kampaně. V praktické části je analyzována reklamní kampaň a je proveden rozbor výsledků dotazníkového šetření názorů na průběh kampaně Nemyslíš, zaplatíš.

Abstract:

This paper analyzes the course of preparing an advertising campaign. It focuses on the psychological aspects are very important part of preparing an effective advertising campaign. Work defines the basic terms by which the advertising campaign and social marketing. It also deals with the necessary steps that must be done in its implementation. It is important so set goals for the campaign, we want to achieve. The next step is to define, determine the target group to which we focus. To such media as much as possible approached our target group. Also identify psychological methods to implement the campaign. The practical part is analyzed and an advertising campaign is analyzed results of a survey of views on the campaign Do not you pay for.

Klíčová slova

Reklamní kampaň, sociální marketing, cíl kampaně, cílové skupiny, výběr médií, psychologické aspekty, Advertising campaign, campaign objective, target audiences, media selection, psychological aspects, social marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Jančík

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace