Psychologické aspekty prodeje kosmetiky

Ing. Renata Jedličková

Bakalářská práce

Psychological Aspects Of The Sale Of Cosmetics

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickými aspekty reklamy na kosmetické výrobky. Snaží se objasnit, co konkrétně ovlivňuje spotřebitele při rozhodování a výběru kosmetických produktů. Práce se dále zabývá pojmy jako je obal výrobku a jeho design, značka nebo působení barev v reklamě. V praktické části se práce zabývá dotazníkovým šetřením spotřebitelů a porovnáním výsledků průzkumu s teoretickými poznatky z odborné literatury. V závěru shrnuji získané poznatky a pokusím se definovat konkrétní aspekty ovlivňující spotřebitele při výběru kosmetických produktů.

Abstract:

This thesis deals with the psychological aspects of advertising for cosmetic products. It tries to explain what specifically affects consumer decision-making and selection of beauty products. The thesis also deals with concepts such as product and packaging design, brand name or the impact of color in advertising. The practical part of the work deals with the questionnaire survey,consumer survey results and a comparison with theoretical knowledge of the literature. In conclusion, I summarize the obtained facts and try to define specific aspects influencing consumer choice of cosmetic products.

Klíčová slova

Psychologie reklamy, prodej kosmetiky, dotazníkové šetření, obal, cena, reklamní kampaň, kosmetický výrobek, spotřebitel Psychology of advertising, selling cosmetics, survey, packaging, price, advertising campaign, cosmetic product, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace