Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Ing. Michaela Bartošová

Master's thesis

The usage of the marketing for improvement of the competitiveness of a company

Anotácia:

ANOTACE Autor: Bc. Michaela Bartošová Diplomová práce se zabývá využití marketingu pro zvýšením konkurenceschopnosti vybrané firmy - Pekárny Kunštát. Práce je rozdělena do tří částí. V první části diplomové práce jsou vymezeny základní poznatky čerpané z literatury v odvětví marketingu, marketingového mixu, konkurence, hodnoty pro zákazníka, SWOT analýzy a Porterovy analýzy. Druhá část diplomové práce je zaměřena na analýzu problému a současnou situaci podniku. Autorka práce se dále zabývá průzkumem konkurence a pomocí marketingových prvků 4P ji vyhodnocuje. Cílem práce je popsat a doporučit návrhy, které by vedly k celkovému zvýšení konkurenceschopnosti Pekárny Kunštát.

Abstract:

ANNOTATION Autor: Bc. Michaela Bartošová This thesis deals with the use of marketing for increasing the competitiveness of selected companies - Bakeries Kunstat. The work is divided into three parts. In the first part of the thesis defines basic findings drawn from the literature in the field of marketing, marketing mix, competition, customer value, SWOT analysis and Porter's analysis. The second part of the thesis focuses on the analysis of the problem and the current situation. The author also deals with the exploration of competition and marketing elements 4P be evaluated. The aim is to describe and recommend proposals that would lead to an overall increase competitiveness Bakeries Kunstat.

Kľúčové slová

KLÍČOVÁ SLOVA Marketing, marketingový mix, hodnota zákazníka, konkurenceschopnost, SWOT analýza, Paretova analýza.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2013
• Vedúci: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management