Využití barev v brandu značky a designu produktů na českém trhu

Denisa Osičková

Bachelor's thesis

The effective use of colour in company branding and product design within the Czech consumer market

Abstract:

Tato práce se věnuje vztahu českého spotřebitele s barvou, aby pomohla firmám získat lepší chápání toho, jak zapracovat principy psychologie barev do svých strategií na českém trhu. Autor v práci popisuje jak barvu efektivně zapracovat do obecných marketingových aktivit firem, především firmy COOP, se kterou navázal spolupráci. Výsledek této práce bude seznam doporučení pro společnost COOP v kontextu využití psychologie barev pro získání lepší pozice na trhu, a také tvorba obecného schématu, které může pomoci všem firmám operujících na českém trhu, především s mladší cílovou skupinou.

Abstract:

This thesis is dedicated to exploring the relationship Czech consumers have with colour, in order to help firms gain a better understanding of how colour psychology works within the Czech market. The author will describe effective uses of colour in general marketing activities as well as implement them into the marketing strategy of COOP Česká Republika. The result of this thesis is a series of recommendations for COOP in how to use color psychology to their competitive advantage, as well as a series of general guidelines for any firm operating on the Czech market, especially with a younger audience.

Keywords

Brand, Produkt, Spotřebitel, Barva, Marketing, Design, COOP, Psychologie, Vztah

Keywords

Consumer, Colour, Marketing, Brand, Relationship, Psychology, Design, COOP, Product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Lucie Pražáková, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management