Vliv IKEA efektu na hodnotu statku

Monika Sedlická

Bachelor's thesis

The influence of the IKEA effect on a value of good

Abstract:

Ve 4 experimentech, ve kterých studenti skládali stavebnice, origami a IKEA krabice, ukazuji a zkoumám IKEA efekt definovaný jako spotřebitelova ochota platit více za produkty, které si sám vyrobí v porovnání s identickými produkty vyrobenými někým jiným. Ukazuji, že ke zvýšení tohoto ocenění vedou pocity kompetence spojené s vlastním vytvářením produktu a že potvrzování spotřebitelova vědomí vlastního já snižuje hodnotu, kterou odvozuje ze svých výtvorů. Zjistila jsem, že svou práci studenti více oceňují jen v případě, dojde-li k úspěšnému dokončení úkolu, a to u obou skupin -- kutilů i nekutilů. V experimentu s origami jsem IKEA efekt neprokázala.

Abstract:

In 4 experiments in which students assembled IKEA boxes, built LEGO-like construction sets and folded origami I demonstrate and examine the IKEA effect, which is defined as consumers' willingness to pay more for self-created products than for identical products made by others. I show that their increased valuation is led by the feelings of competence associated with self-created products and that affirming consumers sense of self decreases the value one derives from his creations. I found that students value more their labor only when labor results in successful completion of task regardless of whether they are "do-it-yourselfers" or not. I did not observe the IKEA effect in particular case of origami.

Keywords

IKEA efekt, behaviorální ekonomie, pocity kompetence, ochota platit (WTP), experiment

Keywords

feelings of competence, experiment, willingness to pay (WTP), IKEA effect, behavioral economics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 2. 2014
• Supervisor: Marek Vokoun
• Reader: Pavla Nikolovová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomie