Aplikace pravopisných pravidel v reklamních materiálech

Petra MARTYNKOVÁ

Bachelor's thesis

Application of Spelling Rules in Promotional Materials

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit stav užívání pravopisných pravidel v současných reklamních textech. Teoretická část práce se snaží postihnout základní pojmy, jež s propagací souvisejí. Zabývá se reklamou z marketingového hlediska, reklamou jako druhem komunikace, která je uskutečňována prostřednictvím sdělovacích prostředků. Dále se práce zaměřuje na jazyk reklamy a na typické výrazové prostředky, jež jsou významným nástrojem sloužícím k zaujetí recipientovy pozornosti. Praktická část této práce je realizována na základě dotazníkového šetření a analýzy reklamních materiálů, ve kterých byla zkoumána míra uplatnění pravopisných pravidel. Pomocí dotazníku byly zjišťovány postoje recipientů k jednotlivým masmédiím, pozornost byla dále směřována na vnímání pravopisných nesprávností, záměrně tvořených chyb či využívání nespisovných prvků v reklamních textech.

Abstract:

The bachelor thesis aims to analyse the status of following spelling rules in recent advertising texts. The theoretical part defines fundamental terms connected with promotion; it deals with advertising from the marketing point of view, advertising as a kind of communication carried out through mass media. It also focuses on the language of advertisements and typical means instrumental in attracting recipient's attention. The research was realized by means of a questionnaire method and an analysis of advertising materials, the compliance with set spelling rules was examined. The questionnaire tracked recipient's attitudes towards individual types of mass media with regard to the acceptability of intentional spelling mistakes or of non-standard elements.

Keywords

Reklama, reklamní komunikace, sdělovací prostředky, jazyk reklamy, pravopisné chyby

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2011

Accessible from:: 8. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 5. 2011
• Supervisor: Mgr. Radim Šink

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
Philology / Bohemistika v praxi - multikulturní vztahy v regionu