Marketingová strategie společnosti Nissan na ruském trhu

Bc. Jindřich Polonyi

Master's thesis

Nissan's marketing strategy on the Russian market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá mezinárodním obchodem a vstupem společnosti Nissan Manufacturing Rus na ruský trh a posílení její pozice na tomto trhu. Tato diplomová práce byla vybrána z důvodu aktuálnosti konkrétní problematiky. Cílem diplomové práce je na základě vlastních marketingových návrhů a doporučení udržet a posílit pozici společnosti Nissan na ruském trhu, tak aby byla společnost konkurenceschopná a zisková. První část diplomové práce je zaměřena na mezinárodní obchod, mezinárodní přístupy marketingu pro vstup společnosti na zahraniční trh a marketingové a komunikační strategie firem při vstupu na zahraniční trhy. Jsou zde zmíněny teorie mezinárodního obchodu, důvody exportu firem a formy vstupu firem na zahraniční trhy. Dále jsou v této práci rozebrány rizika zahraničního obchodu. Druhá část se zabývá analýzou ruského automobilního trhu a marketingovou strategií společnosti Nissan Manufacturing Rus na ruském trhu. Především se zde rozebírají charakteristické rysy a specifika ruského trhu: ekonomické a politické faktory a rizika, aktuální situace, vývojové tendence a perspektivy automobilového trhu v Rusku a pozice a činnosti společnosti Nissan Manufacturing Rus na ruském trhu.

Abstract:

The thesis deals with international trade and the entry of Nissan Manufacturing Rus into the Russian market and strengthening its position on this market. This thesis was selected because of the timeliness of the specific issue. The aim of the thesis is based on its own marketing proposals and recommendations to maintain and strengthen Nissan's position on the Russian market, so that the company is competitive and profitable. The first part of the thesis is focused on international trade, international marketing approaches for the company's entry into the foreign market and marketing and communication strategies of companies when entering foreign markets. Theories of international trade, the reasons for exporting companies and the form of entry of companies into foreign markets are mentioned here. Furthermore, the risks of foreign trade are discussed in this work. The second part deals with the analysis of the Russian automotive market and marketing strategy of Nissan Manufacturing Rus on the Russian market. First of all, the characteristic features and specifics of the Russian market.

Keywords

Rusko, Nissan, marketing, expanze, automobilový průmysl, komunikace, export, inflace, konkurence, riziko, státní podpora, strategie, zahraniční trh, výroba, vývoj, design, lokalizace, náklady, zákazník, mezinárodní obchod, podíl na trhu, prodej, značka, cena, analýza, reklama, segmentace, marketingový mix, vize

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Jiří Amler
• Reader: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication