Sociální sítě v sportovním prostředí

Jakub Hrůza

Bakalářská práce

Social media in sport environment

Anotace:

Sport a sociální sítě jsou fenoménem dnešní doby. Fotbal je nejsledovanější sport nejen ve světě, ale i v České republice. Předmětem této bakalářské práce je působení českých fotbalových klubů z Fortuna:Ligy a Fortuna:Národní ligy na vybraných sociálních sítích. Práce analyzuje současný stav využití sociálních sítí v činnosti fotbalových sportovních klubů. Popisuje realizaci strategických záměrů klubů jako nábor, propagaci a získávání sponzorů prostřednictvím sociálních sítí. Dále práce na základě komunikace s kluby zjišťuje personální, časový a ekonomický rámec působení klubů na sociálních sítích. Rozdílná ekonomická základna jednotlivých klubů má přímý vliv na zvolené metody a aktivity spjaté se sociálními sítěmi. V další části se práce zabývá rolí sociálních sítí v komunikaci z pohledu fanoušků. Práce ukazuje, že kluby si uvědomují důležitost komunikace formou sociálních sítí. Jejich přístup k této problematice je velice rozdílný.

Abstract:

Sport and social networks are phenomenon of these days. Football is the most watched sport not only in the world but also in the Czech Republic. The subject of this bachelor thesis is the activity of Czech football clubs from Fortuna:Liga and Fortuna:National League on selected social networks. The work analyses the current use of social networks in the activities of football sports clubs. It describes the implementation of clubs’ strategic goals such as recruitment, promotion and fundraising through social networks. Furthermore, the work is based on the communication with clubs that identifies the personnel, time, and economic framework of clubs’ activities on social networks. Different economic background of each club has a direct influence on the methods chosen and the activities associated with social networks. In the next part, the work deals with the role of social networks in communication from the fans point of view. The work shows that clubs are aware of the importance in communication via social networks. Their approach to this issue is very different.

Klíčová slova

sociální sítě, marketing, sport, merchandising

Keywords

social networks, marketing, sport, merchandising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Alexander Galba

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa