Marketing kultury

Bc. Andrea Kodešová

Diplomová práce

Art Marketing

Anotace:

Má diplomová práce se zabývá marketingem umění, v případě této práce, marketingovou komunikací státního zámku Krásný Dvůr. Teoreticko-metodologická část této práce je zaměřena na charakteristiku marketingové komunikace, kultury, Art marketingu a marketingu cestovního ruchu. V aplikační části této práce představuji subjekty - státní zámky (Krásný Dvůr, Jezeří, Duchcov a Libochovice). Aplikační část je rozdělena na dvě další části. První část představuje deskriptivní analýzu marketingové komunikace všech čtyř zámků. Druhá část přestavuje vlastní výzkumnou sondu, která byla provedena prostřednictvím dotazníkového šetření. Hlavním cílem této sondy bylo zmapování názorů a postojů návštěvníků na zámek Krásný Dvůr a jeho marketingovou komunikaci.

Abstract:

My diploma thesis deals with marketing of art, in this case, marketing communication of Krásný Dvůr castle. Theoretic-methodical part of this thesis is focusing on characteristics of marketing communication, culture, Art marketing and tourism marketing. In application part of this thesis I’m introducing the subjects - castles (Krásný Dvůr, Jezeří, Duchcov and Libochovice). Application part is divided into two several parts. There is descriptive analysis of marketing communication of all four castles. In the second part, there is my own research realized by form of an electronic interview survey. The main goal of this interview survey was to find out what are the visitors of Krásný Dvůr castle thinking about castle and its marketing communication.

Klíčová slova

Marketingová komunikace zámku, kultura v ČR, zámek Krásný Dvůr, Art marketing. Marketing communication of castle, culture in Czech Republic, Krásný Dvůr castle, Art marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedoucí: Ing. Jitka Černá
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace