Faktory ovlivňující nákupní chování gen Z na trhu s luxusním zbožím

Viktorie Oderská

Bakalářská práce

Factors Influencing Generations Z‘s buying behaviour towards Luxury Goods

Anotace:

Na trhu s luxusním zbožím dochází v současné době ke změnám. Mění se jak samotné chápání luxusních značek, tak jejich spotřebitelé. Mezi spotřebitele dorostla nová, z hlediska nákupního chování specifická, generace Z, která se stala významným konzumentem luxusního zboží. Na základě výzkumu provedeném agenturou Global Web Index, tvoří v současné době generace Z, společně s generací mileniálů, více než polovinu spotřebitelů luxusní módy. Na základě poznatků z teoretické části práce, která se týká generace Z a jejích nákupních specifik, luxusu, spotřebního chování a sociálních sítí, je v praktické části proveden kvantitativní výzkum mezi zástupci generace Z. Výzkum zkoumá vliv rodičů, přátel a vybraných sociálních sítí. Jeho cílem je zjistit, který z uvedených faktorů má na nákupní chování mladých spotřebitelů největší vliv.

Abstract:

The luxury goods market is currently experiencing a transformation. Both the very understanding of luxury brands and their consumers are changing. The new Generation Z, with specific consumption behaviour, has grown into a distinct consumer group. According to Global Web Index survey, it currently accounts for more than a half of luxury fashion consumers, together with the Millennial Generation. Based on the findings in the theoretical framework, which describes Generation Z, the understanding of luxury and luxury brands, consumer behavior and social media, the practical part conducts quantitative research among representatives of Generation Z. The research examines the influence of parents, friends and selected social media. The aim of the research is to determine which factors have the greatest influence on shopping behavior among young consumers.

Klíčová slova

luxusní móda, luxus, spotřební chování, Generace Z, sociální sítě

Keywords

luxury, luxury brands, Generation Z, consumer behaviour, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Martin Zelený

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management