Trendy slow fashion a ochota spotřebitele měnit své nákupní chování

Bc. Adéla Zachová

Diplomová práce

Slow fashion trends and consumer willingness to change purchasing behavior

Anotace:

Zachová, A. Trendy slow fashion a ochota spotřebitele měnit své nákupní chování. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2025. Diplomová práce se zabývá konceptem slow fashion a analýzou ochoty českých spotřebitelů měnit své nákupní zvyklosti směrem k udržitelnosti. Hlavním cílem práce je analyzovat nákupní chování v oblasti odívání, segmentovat spotřebitele na základě jejich behaviorálních vzorců a navrhnout vhodnou komunikační kampaň podporující udržitelnou módu. Teoretická část vymezuje klíčové koncepty spotřebitelského chování, módního průmyslu a trendy slow fashion. Analytická část se zaměřuje na zkoumání postojů, bariér a motivací, které spotřebitelé vnímají ve vztahu k udržitelné módě. Výzkum byl realizován prostřednictvím kvantitativního dotazníkového šetření (n = 255) a kvalitativních hloubkových rozhovorů (n = 10). Na základě shlukové analýzy byly identifikovány čtyři specifické segmenty spotřebitelů. Komunikační strategie vycházející z modelu STDC mají zefektivnit komunikaci značek slow fashion. Současně mají zvýšit povědomí o udržitelné módě a motivovat spotřebitele k preferenci kvality před kvantitou.

Abstract:

Zachová, A. Slow fashion trends and consumer willingness to change purchasing behavior. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2025. This diploma thesis focuses on the concept of slow fashion and analyzes the willingness of Czech consumers to change their purchasing habits towards sustainability. The main objective of the thesis is to analyze purchasing behavior in the clothing sector, segment consumers based on their behavioral patterns, and propose an appropriate communication campaign supporting sustainable fashion. The theoretical part defines key concepts of consumer behavior, the fashion industry, and slow fashion trends. The analytical part examines consumers’ attitudes, perceived barriers, and motivations related to sustainable fashion. The research was conducted using a quantitative questionnaire survey (n = 255) and qualitative in-depth interviews (n = 10). Based on cluster analysis, four distinct consumer segments were identified. The proposed communication strategies, based on the STDC model, aim to enhance the effectiveness of communication by slow fashion brands. At the same time, they seek to increase awareness of sustainable fashion and motivate consumers to prioritize quality over quantity.

Klíčová slova

Slow fashion, udržitelnost, módní průmysl, spotřebitelské chování, marketingová komunikace

Keywords

Slow fashion, sustainability, marketing communication, fashion industry, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2026
• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Irena Baláková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod