Uplatnění netradičních marketingových komunikačních nástrojů ve firmě

Bc. Monika Loudová

Master's thesis

Application of non-traditional marketing communication tools in company

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace firmy PBL Liberec s. r. o., která provádí organizaci paintballových akcí. Cílem je navrhnout implementaci změn komunikační strategie firmy na základě analýzy a zhodnocení současných marketingových komunikačních aktivit. Pozornost je věnována především netradičním marketingovým komunikačním nástrojům a možnostem jejich uplatnění v komunikačním mixu společnosti. Zároveň je provedeno porovnání nových komunikačních trendů s tradičními přístupy v marketingové komunikaci. Důležitou součástí práce je návrh nové komunikační kampaně, zaměřené na využití paintballu jako teambuildingové aktivity pro firmy.

Abstract:

This diploma thesis deals with issue of marketing communication in the company PBL Liberec s. r. o. that carries out the organization of paintball events. The objective is to suggest the implementation of amendments in the communication strategy of the company based on the analysis and evaluation of the current marketing communication activities. Attention is paid especially to non-traditional marketing communication tools and to their potential of application in the communication mix. Concurrently, a comparison of new communication trends with traditional approaches in marketing communication, is executed. An important part of the thesis is the proposal of new communication capmaign focusing on the use of paintball as a team-building activity for companies.

Kľúčové slová

Event marketing, Facebook, Guerilla marketing, Marketingová komunikace, Marketingové komunikační nástroje, Sociální média, Webové stránky, YouTube.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zverejniť od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedúci: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration