Vstup společnosti pro praktickou podporu gastronomie na zahraniční trhy

Bc. Aneta Lázničková

Master's thesis

Entry of company for practical support to gastronomy on foreign markets

Abstract:

Diplomová práce pojednává o kulturních rozdílech v marketingu, jednání a prodeji. Následně je analyzována oblast Střední Ameriky a Karibských ostrovů a jejich potenciál pro vstup společnosti jako je Gastro Communications na tamní trh. Dále je analyzována možnost propojení spolupráce místní české komunity s českým projektem Gastro Communications. Z marketingového hlediska je řešena příprava vstupu na trh, propagace české firmy či projektu v zahraničí, vytvoření sítě nových obchodních kontaktů v odlišné oblasti, za pomoci zhodnocení a využití různých informačních kanálů.

Abstract:

The diploma thesis deals with cultural differences in marketing, negotiation and sales. Afterwards, the region of Central America and the Caribbean Islands and their potential for entry of a company such as Gastro Communications into the local market is analysed. Subsequently, the possibility of connecting the cooperation of the local Czech community with the Czech project Gastro Communications is analysed. From the marketing point of view, the preparation of market entry, promotion of a Czech company or project abroad, creation of a network of new business contacts in a different area, with the help of evaluation and utilization of various information channels are solved.

Keywords

Gastro Communications, Karibské ostrovy, kultura, marketing, marketingové strategie, marketingový výzkum, PEST analýza, Střední Amerika, SWOT analýza, zahraniční trhy, Caribbean Islands, Central America, culture, foreign markets, marketing research, marketing strategy, PEST analysis, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry