Marketingový mix v cestovním ruchu na příkladech Znojma

Jana Řezníčková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o vyuţití marketingového mixu v cestovním ruchu ve Znojmě, konkrétně autor zvolil objekt Jihomoravského muzea ve Znojmě – minoritský klášter. Součástí práce je nejprve literární rešerše věnovaná problematice cestovního ruchu a marketingu, zejména marketingovému mixu, uvedená v teoretické části. Cílem práce je pakprovedení analýzy stávajícího marketingového mixu Jihomoravského muzea ve Znojmě a konkurenčního prostředí Muzea Vysočiny v Jihlavě a následná komparace zjištěných skutečností za účelem modifikace marketingového mixu v Jihomoravském muzeu ve Znojmě. Nezbytnou součástí následných doporučení je v závěru i kalkulace navrhovaných změn. V práci jsou obsaţeny údaje, které byly zpracovány na základě studia dostupných interních materiálů, propagačních materiálů a vlastní analýzou autora, získanou osobním dotazováním pomocí řízených i neřízených rozhovorů s pracovníky muzeí.

Abstract:

The bachelor thesis deals with application of marketing mix to Znojmo´s tourism. The author chose a specific object of South Moravia Museum in Znojmo – the Minorite Monastery. The theoretical part contains the literary research of tourism and marketing, especially marketing mix. The objective of the thesis is the analysis processing of the current marketing mix of the South Moravia Museum in Znojmo and their competitor, the Highlands Museum in Jihlava, and following comparison of the results for the purpose of modifying the current marketing mix in the South Morava Museum in Znojmo. The data used in this thesis were processed on the basis of study of available internal materials, as well as by the author’s own analysis received from personal survey in the form of both guided and unguided conversations with the museum workers.

Keywords

cestovní ruch, marketing, marketingový mix, SWOT analýza, komparace, tourism, marketing mix, SWOT analysis, comparison

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb