Typologie zákazníků na trhu vlakové dopravy

Kateřina Šebestová

Diplomová práce

Typology of Customers in the Train Transport Market

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo navrhnout typologii zákazníků na trhu vlakové dopravy v rámci B2C trhu v České republice, na základě postojů těchto zákazníků. Sběr dat byl proveden prostřednictvím online dotazníkového šetření a nástrojem výzkumu byl dotazník, který se skládal z 22 otázek. Po dokončení sběru dat byla data zpracována a kódována a následně byly provedeny statistické analýzy, přičemž mezi klíčové patřily faktorová a shluková analýza. Na základě předchozích analýz bylo vytvořeno 5 shluků zákazníků. Apatičtí cestující (18,5 %) patří mezi nejmenší příznivce vlakové dopravy. Tento typ dopravy nepovažují za časově spolehlivý, a ne příliš pohodlný. Příležitostní cestující (19,1 %) jsou vyznačováni nepravidelným cestováním vlakem a využitím jen v nejnutnějších případech. Nároční cestující (20,7 %) jezdí vlakem na různých trasách a rádi si připlatí za nadstandardní služby. Často si také ve vlaku objednávají občerstvení a využívají i doplňkové služby. Pravidelní nenároční cestující (15 %) jezdí vlakem nejpravidelněji ze všech segmentů a cestování vlakem považují za cenově výhodné, a během cesty si neobjednávají občerstvení. Nadšení cestující (26,9 %) jsou největší příznivci vlakové dopravy. Cestování vlakem považují za relax a pokud můžou, rádi si objednají občerstvení nebo si připlatí za nadstandartní služby.

Abstract:

The aim of this diploma thesis was to design a typology of customers in the train transport market within the B2C market in the Czech Republic, based on the attitudes of these customers. Data collection was performed through an online questionnaire survey and the research tool was a questionnaire consisting of 22 questions. After completion of data collection, the data were processed and coded, followed by statistical analyzes, the key ones being factor and cluster analysis. Based on previous analyzes, 5 customer clusters were created. Apathetic passengers (18,5 %) are among the smallest fans of train transport. They do not consider this type of transport to be reliable in time and not very convenient. Casual passengers (19,1 %) are characterized by irregular train travel and use only in the most urgent cases. Demanding passengers (20,7 %) travel by train on various routes and are glad to pay extra for above-standard services. They also often order refreshments on the train and use additional services. Regular unpretentious passengers (15 %) travel by train most regularly of all segments and consider traveling by train to be cost-effective, and do not order refreshments during the journey. Enthusiastic passengers (26,9 %) are the biggest fans of train transport. They consider traveling by train to be relaxing and if they can, they like to order refreshments or pay extra for above-standard services.

Klíčová slova

B2C trh, faktorová analýza, postoj, shluková analýza, typologie zákazníků, vlaková doprava

Keywords

attitude, B2C market, cluster analysis, factor analysis, train transport, typology of customers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: Jana Hodulová
• Oponent: Martina Příhodová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod