Consumer Attitudes toward Fair Trade and Fair Trade Marketing

Anna Nemchinova

Master's thesis

Consumer attitudes towards fair trade and marketing specifics of the fair trade goods

Abstract:

Práce "Postoje spotřebitelů k Fair Tradu a jeho marketingu" zkoumá teoretický koncept trhu Fair Trade. Tato práce zahrnuje empírický výzkum provedený mezi reprezntanty Fair Trade organizací a potenciálních spotřebitelů Fair Trade výrobků. Výzkum, který je implementován do této práce, zkoumá stupeň spotřebitelské uvědomilosti Fair Trade a jejich postoje k tomuto trhu podle spotřebitelských typů vyvinutých VALS rámcem. Závěry a doporučení současné práce jsou založeny na analýze výsledků výzkumu.

Abstract:

The thesis work "Consumer Attitudes toward Fair Trade and Fair Trade marketing" examines the theoretical concepts of Fair Trade market. This thesis includes empirical research conducted among the representatives of Fair Trade organizations and prospective consumers of Fair Trade products. The research implemented in this work investigates the level of consumer awareness about Fair Trade and their attitudes to Fair Trade market in accordance with consumer types developed by VALS framework. The conclusions and recommendations of the present thesis work are suggested based on the analysis of research results.

Keywords

Marketingová strategie, Fair Trade, Uvědomnělost spotřebitele

Keywords

Fair Trade, Promotion strategy, Consumer awareness

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 18. 9. 2013
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities