Marketingová strategie podniku

Patrik Ptáček

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Cílem této práce s názvem Marketingová strategie podniku je zhodnocení marketingové strategie společnosti CZC.cz a následné zpracování návrhů na zlepšení. První část práce vysvětluje teoretické pojmy, analýzy použité v dalších částech práce. Druhá část je část analytická, kde je představena společnost CZC.cz, její cíle, charakteristika a historie. Jsou zde prezentovány analýzy potřebné pro zhodnocení marketingové strategie, do kterých se řadí analýza STEEP, mikroprostředí, zájmových skupin a SWOT. V poslední třetí části byli využity poznatky z první a druhé části práce a je zde uvedeno zhodnocení a návrhy na zlepšení aktuální strategie.

Abstract:

The objective of this bachelor thesis named Marketing strategy of company is evaluation current marketing strategy of CZC.cz and making suggestions for a better one. The first part of the work consists of basic and general theoretical definitions of concepts and analyses used in future parts of this bachelor thesis. In the second part there is an analytical part of the work where the company is introduced together with its history and goals. There are also completed analyses, which will be needed for the evaluation of the marketing strategy, such as STEEP analysis, microenvironment analysis, SWOT and stakeholder’s analysis. The third and last part consists of using prepared information from the first and second part of the work and completing evaluation and making suggestions for a new marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, situační analýza, SWOT analýza, STEEP analýza, analýza marketingové strategie, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing strategy, situation analysis, SWOT analysis, STEEP analysis, analysis of marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika