Rozbor marketingového mixu se zaměřením na využití rekreačních funkcí lesa v cestovním ruchu

Martin Škoda

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix focusing on forest-based recreation and tourism

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza stávajícího marketingového mixu a návrh nového mixu pro rozhlednu, která se nalézá v Chudenické vrchovině. V první části jsou zpracována teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu. S důrazem na fakt, že se jedná o analýzu sektoru služeb, nikoliv fyzického produktu, je v práci použit rozšířený model 7P. Ve druhé, praktické, části je charakterizována výše zmíněná rozhledna, dále je analyzováno stávající složení jejího marketingového mixu a také je zde navržena varianta nového mixu podle různých předpokladů budoucího vývoje.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is an analysis of contemporary marketing mix and a suggestion of a new mix for an observation tower, which is situated in Chudenická vrchovina. In the first part, there is prepared a theoretical base for the creation of marketing mix. It had been stressed out, that this analysis focuses not on the physical product, but on the service sector, which led to the application of the extended model 7P. In the second, practical part, there is described the observation tower mentioned above, as well as, there is analyzed present structure of its marketing mix, and there is laid out a variation of new mix according to different future development conditions.

Klíčová slova

Marketingový mix, Strategie, Rekreační funkce lesa, Turistika, Rozhledna

Keywords

Strategy, Marketing mix, Recreational function of the forest, Tourism, Lookout

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství