Zelený konzum jako důsledek hyperkonzumu

Bc. Alžběta Kovácsová

Master's thesis

Green Consumption as a Result of Hyper-Consumption

Abstract:

Primárním cílem této diplomové práce je navrhnout komunikační plán nově vznikající značky orientovanou na ručně šitou udržitelnou módou. Teoretická část se zabývá problematikou konzumní společnosti, zeleného konzumu, spotřebitelského chování a komunikačním mixem. Praktická část obsahuje představení společnosti, vymezení záměrů práce a metodiku zpracování, situační analýzy vnějšího prostředí (PESTE, SWOT a Porterův model pěti sil) a především výsledky dotazníkového šetření ekologicky orientovaných uživatelů. Projektová část se zabývá navržením komunikačních aktivit, včetně časového a finančního plánu.

Abstract:

The main goal of the master thesis is to design a communication plan for a newly emerging brand focused on hand-sewn sustainable fashion. The theoretical part deals with the topics of consumer society, green consumption, consumer behavior and communication mix. The practical part consists of an introduction of the company, the definition of work intentions and methodology, situational analysis of the external environment (PESTE, SWOT and Porter's Five Forces) and most importantly, the results of a survey focused on ecologically oriented consumers. The project part incorporates communication activities, including time and financial planning.

Keywords

anti-konzum, zelený konzum, zelený marketing, spotřebitelské chování, komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications