Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Veronika Grznáriková

Bakalářská práce

Analysis of merchandising and shopping atmosphere selected business units

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje teorii o merchandisingu a nákupní atmosféře. Cílem bakalářské práce je analyzovat nákupní atmosféru, uplatňování zásad merchandisingu u vybrané obchodní jednotky a komparace s jinými obchodními jednotkami. K analýze byla zvolena obchodní jednotka HUDY sport, se kterou jsou porovnávány další tři obchodní jednotky Rock point, Husky a High point. Tyto obchodní jednotky byly zvoleny úmyslně, neboť cílí na stejnou skupinu zákazníků a nacházejí se ve stejné lokalitě. Ke sběru dat byly zvoleny metody pozorování, porovnávání a dotazníkové šetření. V závěru práce je vyhodnoceno dodržování merchandisingových zásad a dotazníkové šetření.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the theory of merchandising and shopping atmosphere. The aim of the thesis is to analyse shopping atmosphere, application of the principles of merchandising at selected business unit and its comparison with other business units. For this analysis was chosen business unit called HUDY sport which is compared with another three business units called Rock Point, Husky and High Point. These business units were chosen intentionally because of their targeting of the same group of customers and because they are situated in the same area. Methods that were chosen for data collection were observation, comparison and questionnaire research. In the conclusion of this thesis there is evaluation of compliance of the principles of merchandising and evaluation of questionnaire research.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, maloobchod, zákazník, obchodní jednotka Merchandising, shopping atmosphere, retail, customer, business unit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma