Populární hudba v reklamě

Bc. Anna Hunáková

Bakalářská práce

Popular Music in Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na hudbu v reklamě, která je podstatným, a však často opomíjeným aspektem v konečném zásahu reklamy. Studie se zároveň specificky zaobírá populární hudbou, a to zejména právě kvůli popularitě, jež může pomoci reklamám s vyšší efektivitou a úspěšností. Jak často se populární hudba vyskytuje v reklamách bylo zkoumáno na vzorku devíti ročníků světové soutěže Cannes Lions International Festival of Creativity a české soutěže ADC Czech Creative Awards. Sekundární data nesoucí informaci o oceněných reklamách těchto soutěží prošla pomocí technologií analýzou na přítomnost hudby. Následně byla zvolena metrika, která pomohla určit popularitu konkrétních skladeb. Výsledkem celého zkoumání je potvrzení, že většina videospotů obsahuje hudbu, nicméně populární hudba v úspěšnosti reklamy nehraje ve zkoumaném období zásadní roli. Porovnáním obou soutěží je také poukázáno na shody a rozdíly mezi tuzemským a globálním trhem, a to nejen v užívání hudby v reklamách. Celá práce přináší hlubší vhled na danou problematiku, který dokáže pomoci s lepším budoucím využitím hudby v reklamě.

Abstract:

This bachelor’s thesis is focused on music in advertising as the essential but often-neglected component involved in the final intervention of ads. At the same time, this study specifically looks at popular music, especially because of its popularity which can help those ads to be even more effective and successful. The number of commercials which include popular music is examined in a sample of nine years of the Cannes Lions International Festival of Creativity and the ADC Czech Creative Awards. Secondary data carrying information about the award-winning commercials of these competitions are analysed for the presence of music. Subsequently, a chosen metric which helps determine the popularity of exact songs is used. The results show that most of the video spots contain music. However, popular music in the researched advertising is not that significant for the past decade. Comparing these two competitions also highlights the similarities and differences between global and Czech markets, not only in the use of music in commercials. The whole thesis provides a deep insight into using music in advertising in the future.

Klíčová slova

hudba, populární hudba, videospot, úspěšnost reklamy, Cannes Lions International Festival of Creativity, ADC Czech Creative Awards, stravovací platformy, Spotify, YouTube, Shazam

Keywords

music, popular music, video spot, commercial, success rate of ads, Cannes Lions International Festival of Creativity, ADC Czech Creative Awards, streaming platforms, Spotify, YouTube, Shazam

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2023
• Vedoucí: Bc. Jaroslav Malina
• Oponent: Tomáš Roreček, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace