Analýza stávající marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Kristýna Řondíková

Bachelor's thesis

Analysis of existing marketing communications in selected company

Abstract:

Tato práce je zpracována jako bakalářská práce. Předmětem bakalářské práce „Analýza stávající marketingové komunikace vybraného podniku“ je analýza současné marketingové komunikace ve vybraném podniku Ravak, a.s. Cílem práce je provést v rámci marketingové komunikace analýzu komunikačních nástrojů ve společnosti Ravak a na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoreticko-metodologická část seznamuje s marketingovými pojmy – marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační proces, komunikační mix a integrace marketingové komunikace. Aplikační část je zaměřena na analýzu marketingové komunikace a využívaných komunikačních nástrojů. Praktická část zahrnuje také analýzu mikroprostředí s použitím Porterova modelu, analýzu makroprostředí s využitím PESTE analýzy a SWOT analýzu. Dále analýzu marketingové komunikace a dotazníkové šetření. V práci se zabývám následujícími výzkumnými problémy: dostatečná reprezentace společnosti, nabízené a očekávané formy podpory prodeje, efektivnost a využití nástrojů marketingové komunikace. Práce je ukončena návrhy opatření týkající se zlepšení úrovně marketingové komunikace. Tyto návrhy by měly vést ke zvýšení efektivnosti v oblasti marketingové komunikace společnosti Ravak, a.s.

Abstract:

This work is prepared as a bachelor's thesis. The subject of the bachelor thesis "an Analysis of the current marketing communication of the selected enterprise" is the analysis of the current marketing communication in the selected business from Ravak, a.s. The aim of the work is carried out in the context of marketing communication analysis communication tools in the company from Ravak and on the basis of the detected results suggest the possible measures. The work is divided into two parts. The theoretical and methodological part of the course introduces marketing concepts - marketing, marketing mix, marketing communication, communication process, communication mix and integration of marketing communication. The application part is focused on the analysis of marketing communication, and used communication tools. The practical part includes also the analysis of micro-environments with the use of Porters model, the analysis of the macro-environment with the use of the PESTE analysis and SWOT analysis. This work also includes analysis of the marketing communication and public opinion survey. At work I deal with the following research problems: insufficient representation of the company, offered and expected forms of sales support, effectiveness, and use of the tools of marketing communication. The work is terminated the measures on improving the level of marketing communications. These proposals should lead to efficiency gains in the area of marketing communication company Ravak, a.s.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, komunikační proces, Porterův model, PESTE analýza, SWOT analýza. Marketing communication, marketing mix, communication mix, communication process, the Porter model, PESTE analysis, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2015
• Supervisor: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management