Prostředky marketingové komunikace pro dětské publikum

Ing. Zuzana Švarcová

Bakalářská práce

Resources of marketing communication for child audience

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá prostředky marketingové komunikace, které působí na děti od pěti do osmi let věku. Hlavním cílem práce je zjistit, zda má televizní reklama vliv na nákupní chování dotázaných dětí, do jaké míry je televize dětmi sledována a jestli jsou děti rušeny komunikačními šumy. Při dotazování se respondentů používám metodu polo-strukturovaného rozhovoru. Cíl této bakalářské práce se naplnil. Provedený průzkum rozkryl odpovědi na všechny otázky výše uvedené.

Abstract:

This project deals with the means of marketing communication, which focuses on children from five to eight years. The main goal is to determine whether the television advertising influences the behavior of children, how much is the TV being watched by the children and followed if the children are disturbed by communication noises. I would like to reach my goal by using the method of semi-structured interview and see if the main goal was fulfilled. The research carried out to fully uncover the answers to all questions above.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, reklama, vztahy s veřejností, podpora prodeje, dětské publikum. Marketing, marketing comunication, advertising, public relations, sales promotion, child audience.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Jan Protivínský

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace